1. až 18. januára 2003 sa v nemeckom Mníchove konal najvýznamnejší európsky veľtrh v oblasti stavebníctva, BAU 2003. A práve tu prezentovala nemecká firma HANIEL svoju novú značku. Svetovej stavebníckej verejnosti ju predstavila mottom „XELLA – nová sila na stavebnom trhu“. Pórobetónové tvárnice majú mnoho výhod, ktoré oceňujú stavebníci pri novostavbách aj rekonštrukciách. Tento stavebný materiál je obľúbený najmä pre svoje výborné tepelnoizolačné vlastnosti, nízku hmotnosť, ľahkú manipuláciu, rýchlosť a čistotu výstavby. Aj na Slovensku má výroba pórobetónu dlhú tradíciu. Doteraz u nás existovali dve konkurenčné značky: YTONG s výrobným závodom v Zemianskych Kostoľanoch a HEBEL so sídlom v Šaštíne. V máji 2002 však obe spoločnosti kúpil nemecký koncern HANIEL (stavebníctvo tvorí jednu z piatich podnikateľských aktivít firmy) a od januára 2003 sa HEBEL aj YTONG stali súčasťou novej značky XELLA. To znamená zmenu ich postavenia na stavebnom trhu, takže z konkurentov sa stanú partneri. Zmena by sa mala prejaviť v rozdelení polí pôsobnosti oboch pôvodných značiek a optimalizácii produktov – pórobetónové tvárnice budú dodávané pod značkou YTONG a armované veľkorozmerové dielce pod značkou HEBEL. Sortiment vyrábaný na báze popolčeka bude naďaľej dodávaný pod obchodným názvom YPOR. Spojenie síl by malo okrem iného priniesť najmä zlepšenie servisu a dodacích podmienok pre zákazníkov. Značka XELLA by vo firme HANIEL mala reprezentovať oblasť stavebníctva, a bude zahŕňať 4 stavebné odvetvia reprezentované známymi značkami:
    • vápnopieskové tehly: SILKA,
    • pórobetón: tvárnice YTONG a vystužené prvky HEBEL,
    • suchá výstavba: cementovláknité dosky FERMACELL a zatepľovacie dosky MULTIPOR,
    • stavebné systémy a objekty na kľúč: BAUSYSTEME. Novou organizáciou a zastrešením ponúkaných segmentov stavebného trhu pod jednou značkou má spoločnosť HANIEL ambíciu ponúknuť komplexnú „bielu výstavbu“ cez hrubú stavbu a strechu (pórobetónové výrobky HEBEL a YTONG), priečky (FERMACELL) až po vonkajšie zateplenie objektu (MULTIPOR). Navyše všetky spomenuté výrobky sa vyrábajú fabricky a na stavbe sa už len zmontujú, čo je predpokladom pre elimináciu mokrých procesov a teda aj odstránenie sezónnosti výstavby. Na Slovensku bude značku XELLA reprezentovať spoločnosť XELLA Pórobetón Sk Predmetom podnikania spoločnosti bude výroba pórobetónového sortimentu značiek HEBEL, YTONG a YPOR. XELLA by mala byť na slovenskom stavebnom trhu oficiálne predstavená v apríli, na veľtrhu CONECO v bratislavskej Inchebe. -las-